martes, 20 de septiembre de 2016

Actividad final


Guía de aprendizaje # 6

 

Competencia:

INTEGRAR LOS ELEMENTOS MULTIMEDIALES DE ACUERDO CON UN DISEÑO ESTABLECIDO.

 

Tema : Imagen corporativa

 

Objetivo general:

Desarrollar una campaña publicitaria desde el diseño de imagen corporativa.

 

·         Actividad inicial:

Reflexionar sobre la siguiente frase:

Si te centras en ti mismo no dejas huella. Tu Marca tiene sentido si aportas a los demás.

 

·         Actividad de aprendizaje:

Construir el diseño de imagen corporativa, con base en los conceptos aprendidos en clase.

 

Revisar los siguientes ejemplos, para realizar la propuesta.

 

Ejemplo de Imagen corporativa:


ring

 

Ejemplo de Papelería de la empresa:


 

Muchos éxitos!

 

 

 

jueves, 8 de septiembre de 2016

Taller 5


Guía de aprendizaje # 5

 

Competencia:

INTEGRAR LOS ELEMENTOS MULTIMEDIALES DE ACUERDO CON UN DISEÑO ESTABLECIDO.

 

Tema : Imagen corporativa

 

Objetivo general:

Desarrollar una campaña publicitaria desde el diseño de imagen corporativa.

 

·         Actividad inicial:

·         Consultar los siguientes términos:

Branding corporativo.

 

·         Leer el siguiente documento:

 

La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compañía "significa". La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción. Es creada sobre todo por los expertos de relaciones públicas, utilizando principalmente campañas comunicacionales, plataformas web (páginas web, redes sociales) y otras formas de promoción para sugerir un cuadro mental al público. Típicamente, una imagen corporativa se diseña para ser atractiva al público, de modo que la compañía pueda provocar un interés entre los consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite así ventas del producto. La imagen de una corporación no es creada solamente por la compañía.

 

Otros factores que contribuyen a crear una imagen de compañía podrían ser los medios de comunicación, periodistas, sindicatos, organizaciones medioambientales, y otras ONG

 

Imagen corporativa y posicionamiento de producto Es un concepto relacionado de una forma muy estrecha con la cultura empresarial. La imagen corporativa debe ser consistente con el posicionamiento de producto de la compañía, de la línea de productos, o de la marca. Cualquier incongruencia entre la imagen corporativa total y las posiciones de las ofertas individuales del producto será confusa para los clientes potenciales y tenderá a reducir la rentabilidad.

 

Una buena imagen corporativa total se puede considerar como la suma de todas las imágenes asociadas a las posiciones individuales del producto de la compañía. El nombre corporativo y el logotipo deben también ser coherentes con la imagen corporativa general. Si se desea hacer una imagen corporativa como científico/técnico/innovador no se llamará a su compañía Sol Místico, ni utilizará un logotipo como el pavo real de la NBC. Asimismo ocurre con los temas publicitarios y con los socios de la distribución: también deben ser consistentes con su imagen corporativa total. Si, por ejemplo, se desea crear una imagen corporativa de lujo, no se deberá distribuir sus productos con Walmart ni utilizar canciones humorísticas en sus anuncios.

 

Línea gráfica impresa o papelería

Es la parte del diseño gráfico que corresponde con la publicidad impresa de una empresa y que serán todos los diseños que se van a imprimir en grandes proporciones o cantidades para diferentes fines como: promoción y publicidad, facturación (que incluye formularios, contratos, suscripciones, etc.), volanteo, calcomanías, afiches, calendarios, sobres ejecutivos, etc. El diseñador gráfico se encargará de realizar los diseños para los fines anteriores mencionados, grabarlos en un cd en los formatos específicos, para luego ser impresos en una impresora o imprenta de acuerdo a la campaña determinada en el coste por persona conocido como el Costo por mil (CPM), que es la efectividad de una campaña publicitaria o promoción de llegar a cantidades de personas calculadas en cifras de mil o su sumatoria (como por eje. impresión de 250, 500 o 750 volantes), el resultado se obtiene en las cantidades de productos o servicios que adquieren o compran las personas que recibieron algún impreso (un volante, un brochure.

 

·         Actividad de aprendizaje:

Construir el diseño de imagen corporativa, con base en los conceptos aprendidos en clase.

jueves, 18 de agosto de 2016

GUÍA DE APRENDIZAJE # 4


Guía de aprendizaje # 4
 

Competencia:

INTEGRAR LOS ELEMENTOS MULTIMEDIALES DE ACUERDO CON UN DISEÑO ESTABLECIDO.

 

Tema : El marketing digital

 

Objetivo general:

Reflexionar sobre las nuevas formas de realizar marketing, utilizando este método como ayuda a la construcción de soluciones Multimediales.

 

·         Actividad inicial:

·         Consultar los siguientes términos:

1.    Mercadeo

2.    Merchandising

3.    Medios digitales

4.    Transmedia

 

·         Leer el siguiente documento:

Marketing digital o marketing online:

Este concepto, tan en moda, en los últimos tiempos, resume todas aquellas acciones mercadotécnicas y comerciales que se aplican desde los años 90 a Internet. Al igual que existe marketing en otros medios de comunicación (radio, televisión, prensa, etc…) desde el comienzo de la Red los especialistas supieron poner en valor el futuro de este medio.

 

Qué es el Marketing Digital

Desde la revolucionaria aparición de las páginas webs, los foros o el penúltimo fenómeno de las redes sociales, el marketing digital ha experimentado un radical, profundo y frenético cambio tanto endógeno (en sus técnicas y herramientas) como exógeno (en las posibilidades que ofrece a los receptores).

 

El plan de comunicación de marketing digital

 

Internet está llegando a un nivel de importancia superior como medio de comunicación, por lo que está afectando la forma de contacto y comunicación de las personas, y por lo tanto, también de las empresas. Tenemos a nuestra disposición un elevado número de herramientas de marketing digital que permiten esta relación entre empresas y personas y que conlleva una auténtica revolución en las maneras de hacer negocio en nuestros días.

 

Herramientas de marketing digital:

Al ser un medio más potente y diverso que otros, las herramientas que tenemos a nuestra disposición son numerosas y de mayor complejidad, por lo que en función de nuestras necesidades y objetivos deberemos elegir las más adecuadas a nuestra estrategia:

◦Marketing viral (vídeos, podcasts y documentos de texto)

◦Página Web

◦Buscadores

◦Afiliación

◦E-mail marketing

◦Alianzas

◦Publicidad display

 

Marketing viral:

Llegar a tener una gran repercusión con el mínimo coste es el objetivo de cualquier profesional mercadotécnico. El marketing viral en Internet es una herramienta con la que podemos conseguir una gran audiencia, pero que no nos va a asegurar resultados directos e inmediatos en nuestros objetivos de inversión, aunque suelen ir relacionados.

Aunque es muy difícil  determinar empíricamente los elementos que componen una campaña de éxito de marketing viral, sí que hay que tener en cuenta las siguientes características:

◦Debe sorprender

◦Debe destacar

◦Debe alcanzar una mínima masa crítica para su difusión

 

Página Web:

Normalmente es la herramienta principal de las que disponemos y que funcionará como eje central de nuestra estrategia de marketing digital. Pero a pesar de esta concepción de la página web como “cuartel general”, también podemos hacer otros usos más innovadores o alternativos. Por lo tanto, la página web podemos utilizarla como:

◦Lugar central de nuestra campaña

◦Complementariamente para conseguir desviar tráfico hacia nuestra página web central. En este caso estaremos hablando de:◦Microsites

◦Blogs

◦Redes sociales

◦Foros

◦Chats

 

 

La página web sigue sirviendo como lugar direccional donde nosotros decidimos los contenidos a mostrar de forma estática sin necesidad de una permanente actualización. Otras opciones detalladas anteriormente son más dinámicas, hasta el extremo del chat, donde se genera contenido entre todos los miembros de la conversación en tiempo real.

 

Buscadores:

Es la herramienta de marketing digital que mayor interés ha generado debido a su importancia. Es el principal medio que utilizan los usuarios para llegar a los lugares donde las empresas están presentes.

 

El buscador más importante en la actualidad es Google, aunque a mucha distancia se encuentran otros como Yahoo! o Bing. Existen dos estrategias fundamentales para aprovechar la ventaja de nuestro posicionamiento en buscadores:

◦SEO o Search Engine Optimization: Consiste en optimizar nuestra web para mejorar lo máximo posible nuestra posición en los términos de búsqueda objetivo de nuestra actividad, con resultados naturales u orgánicos, consecuencia de la indexación en base a los algoritmos internos del buscador. Es decir, no se puede pagar para conseguir una buena posición, sino que dependerá de otros factores que deberemos conocer y cuidar.

 

◦SEM o Search Engine Marketing: Consiste en utilizar la posibilidad de colocar en los resultados de búsqueda de los usuarios enlaces patrocinados (anuncios) para las palabras clave de nuestro interés. Es por tanto un marketing de pago y nuestros resultados dependerán en gran medida (pero no en exclusiva) del presupuesto que podamos asignar a esta estrategia.

 

Afiliación:

Esta herramienta pone en contacto a soportes y anunciantes para compartir ingresos sin necesidad de tener que entablar negociaciones individuales, con una operativa totalmente automatizada que permite que la mayoría de esas relaciones sean rentables a pesar de ser poco frecuentes y en muchos casos de muy bajo importe.

 

Para el gran soporte puede suponer un complemento interesante para monetizar cierto tipo de tráfico que es difícil de lograr por otra vía. Para soporte pequeño que no se puede permitir desarrollar una red comercial o no tiene capacidad de negociación con una red externa esta puede ser una excepcional vía de monetizar su tráfico.

 

Por último, para el anunciante puede suponer la única forma de poder llegar a multitud de pequeños soportes que individualmente no aportan apenas pero que en conjunto suponen una parte significativa del tráfico y además pagar en función de los resultados. El ejemplo paradigmático de esta herramienta es Amazon.

 

Email marketing:

El email marketing es posiblemente una de las herramientas de marketing digital más conocidas y más usada. Simplemente es el traslado al mundo digital del clásico buzoneo, pero en esta ocasión en nuestro correo electrónico.

 

Aunque es probada su eficacia, la misma ha descendido en los últimos años en gran medida debido a su mal uso o abuso, generando el conocido término spam para designar el correo electrónico comercial no deseado que recibimos en nuestras bandejas de entrada.

 

El email marketing puede basarse en bases de datos propias o ajenas, a partir de la cual generaremos nuestro mensaje en forma de newsletter, boletín, catálogo, ofertas, etc…

 

Alianzas:

La flexibilidad de Internet permite la gran cantidad de oportunidades para trabajar con terceros conjuntamente para dotar de más contenidos y/o servicios a nuestros usuarios y para aprovechar otras posibles vías de ingresos.

 

Las dos fórmulas más extendidas para desarrollar esta herramienta son cobranded (ambas marcas comparten espacio y visibilidad) o marca blanca (donde solo aparece una de las marcas). Hay muchas y nuevas posibilidades de establecer alianzas que ahora son viables y se pueden realizar con un coste y esfuerzo muy escaso.

 

Publicidad display:

Es la herramienta de marketing digital más conocida, veterana y tradicional. Es la expresión digital de la valla publicitaria, ocupando un espacio en las páginas web, normalmente de manera gráfica y atractiva.

 

El banner, en sus diferentes tamaños y formas, es el elemento fundamental de esta herramienta. Las últimas tendencias son hacer los formatos más grandes de tamaño y más dinámicos debido a la “ceguera de banner”, fenómeno producido por su excesivo uso.
 
·         Actividad de aprendizaje:
·         Desarrollar el marketing digital a un producto innovador y creativo.

jueves, 4 de agosto de 2016

TALLER # 3


Guía de aprendizaje # 3

 

Competencia:

INTEGRAR LOS ELEMENTOS MULTIMEDIALES DE ACUERDO CON UN DISEÑO ESTABLECIDO.

 

Tema : La multimedia

 

Objetivo general:

Analizar y comprender las diferentes fases por la que pasa una construcción de una aplicación multimedia, teniendo en cuenta sus usos, sus requerimientos y sus necesidades.

 

·         Actividad inicial:

Ingresar a los siguientes blogs de los compañeros y dar una apreciación o un aporte, para esto, hacer su apreciación sobre las imágenes presentadas, la música utilizada y videos( elementos Multimediales), además sobre el diseño y la presentación de la información.

 


 


 


 


 

·         Consultar los siguientes términos:

1.    Wireframes

2.    Briefing

 

·         Leer el siguiente documento:

·          

proceso de realización de arquitectura de información.

 

REALIZACIÓN DE GUIÓN MULTIMEDIA.

 

Para poder empezar tenemos que tener claro que es un guión y cuáles son sus funciones.

Debemos tener en claro cuál va a ser nuestro público y que es lo que vamos a desarrollar (Portafolio, Página Web, Multimedia, Juego, etc.). Un guión nos sirve para poner nuestras ideas claras y en orden, y saber con imágenes y dibujos como será nuestro resultado final.

 

QUÉ ES UN GUIÓN MULTIMEDIA?

Es un escrito que contiene detalladamente que es lo que queremos mostrar en la pantalla de nuestro computador, celular o consolas de juego.

En el guión se escribe como va a ser cada “pantallazo”, eso es lo que vamos a ver cada vez que interactuemos con el entorno. Debemos escribir todo, como van a ser los fondos, botones, sonidos, fotografías, colores, tipo y color de letra y donde va a estar situado todo.

Para que nuestro guión cumpla con su objetivo debemos tener en cuenta varios aspectos:

- Todo debe estar muy bien organizado, para que las demás personas que trabajarán en el (diseñadores, desarrolladores, programadores, integradores…) entiendan y se guíen como debe quedar el producto final.

- Uno de los objetivos de la multimedia es la interactividad, que el usuario no solo vea imágenes o algo plano, sino que tenga la oportunidad de ver algo diferente e interactúe con ello.

- Se debe detallar absolutamente todo, para no tener que volver a repetir información.

- Tener bien claro que es y cómo se va a mostrar el producto.

Consultar siempre al cliente lo que busca y lo que él quiere mostrar, para interpretar y hacer el guión como lo desea el cliente.

- Hacer creer al cliente o grupo de trabajo multimedia que lo que está leyendo es real, como si ya estuviera interactuando con el producto.

- Lograr una exitosa integración de imagen, sonido, video y ambiente.

- Se debe tener en cuenta el tiempo de navegación del producto, si es una multimedia educativa por ejemplo, no queremos que el usuario al poco tiempo cierre la multimedia porque no le gusto o llamo la atención, se debe entretener para que pueda aprender lo que se le está mostrando y siga allí conectado.

 

Si vamos a escribir un guión multimedia debemos realizar:

- El guión técnico: Es el que se va a detallar la ambientación de la multimedia.

- El guión literario: En este se escriben la introducción, objetivos, justificación, contenidos que se traten, una breve descripción de lo que se va a mostrar, enfoque, destinatario, programas que se utilizarán, bibliografías.

- Story board: Aquí se muestra por imágenes o dibujos como debe quedar cada pantallazo.

 

EJEMPLO DE GUIÓN TÉCNICO.

 

Este guión tiene los siguientes componentes:

 

Título: Cada pantallazo debe tener un nombre propio para distinguirse de los demás. No debemos repetir nombres ya que sería un poco enredado el desarrollo. Si por ejemplo es un pantallazo principal que tiene pantallazos adjuntos debemos ser claros en esto.

Los fondos: Debemos escribir el nombre del archivo con su respectiva extensión, para no poner otra imagen, y el programa en que será desarrollado.

Los botones: Se describe el color, textura y su estado.

- Reposo: Es cuando está inactivo, el mouse no pasa por encima de él.

- Sobre: Es cuando el mouse esta encima del botón, debe cambiar su apariencia.

- Presionado: Es cuando le damos clic en él, también debe cambiar su aspecto, tiene que dar la impresión que lo estamos oprimiendo.

- Se debe guardar cada botón con nombres diferentes y su extensión para no confundirlos respecto a su estado y en que pantallazo debe ir.

 

Los sonidos: Esta será la banda sonora de cada pantallazo, si el ambiente tiene música debemos escribir el nombre del archivo con su respectiva extensión. Si los botones tienen sonido, escribir el nombre del archivo de audio y su respectiva extensión (.mp3, .wav, .mp4, etc.) y en qué estado va a sonar el botón, cuando está en reposo, sobre o presionado. En algunas multimedia no queremos que siempre haya música debemos dar la opción al usuario de parar o seguir escuchando.

Los gráficos: Si vamos a utilizar imágenes, con nombre y extensión. Si no es una imagen propia o es tomada de alguien o un sitio de internet se tiene que escribir su fuente.

El texto: Si el pantallazo lleva texto se debe escribir su fuente, tipo, color y tamaño.

Las acciones: Aquí se escriben las acciones que tendrá cada pantallazo, por ejemplo, si vamos a guardar cada usuario que ingresó, la interactividad de los botones, si apagamos o ponemos la música o si nos va a llevar a otro pantallazo, si hay una navegación con botones o áreas sensibles.

Los guiones técnicos la mayoría de las veces se hacen en cuadros o tablas para mejor comprensión y organización.

 

·         Actividad de aprendizaje:

Realizar la construcción de su guión técnico de la página web o de una página  que se esté elaborando. Para esto construir una tabla y describir los pasos a seguir.