Guía de aprendizaje # 5
Competencia:
INTEGRAR LOS ELEMENTOS MULTIMEDIALES DE ACUERDO CON UN
DISEÑO ESTABLECIDO.
Tema : Imagen corporativa
Objetivo general:
Desarrollar una campaña
publicitaria desde el diseño de imagen corporativa.
·
Actividad inicial:
·
Consultar
los siguientes términos:
Branding corporativo.
·
Leer el
siguiente documento:
La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una
compañía. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compañía
"significa". La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en
la dirección de la percepción. Es creada sobre todo por los expertos de
relaciones públicas, utilizando principalmente campañas comunicacionales,
plataformas web (páginas web, redes sociales) y otras formas de promoción para
sugerir un cuadro mental al público. Típicamente, una imagen corporativa se
diseña para ser atractiva al público, de modo que la compañía pueda provocar un
interés entre los consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca
y facilite así ventas del producto. La imagen de una corporación no es creada
solamente por la compañía.
Otros factores que contribuyen a crear una imagen de
compañía podrían ser los medios de comunicación, periodistas, sindicatos,
organizaciones medioambientales, y otras ONG
Imagen corporativa y posicionamiento de producto Es un
concepto relacionado de una forma muy estrecha con la cultura empresarial. La
imagen corporativa debe ser consistente con el posicionamiento de producto de
la compañía, de la línea de productos, o de la marca. Cualquier incongruencia
entre la imagen corporativa total y las posiciones de las ofertas individuales
del producto será confusa para los clientes potenciales y tenderá a reducir la
rentabilidad.
Una buena imagen corporativa total se puede considerar
como la suma de todas las imágenes asociadas a las posiciones individuales del
producto de la compañía. El nombre corporativo y el logotipo deben también ser
coherentes con la imagen corporativa general. Si se desea hacer una imagen
corporativa como científico/técnico/innovador no se llamará a su compañía Sol
Místico, ni utilizará un logotipo como el pavo real de la NBC. Asimismo ocurre
con los temas publicitarios y con los socios de la distribución: también deben
ser consistentes con su imagen corporativa total. Si, por ejemplo, se desea
crear una imagen corporativa de lujo, no se deberá distribuir sus productos con
Walmart ni utilizar canciones humorísticas en sus anuncios.
Línea gráfica impresa o papelería
Es la parte del diseño gráfico que corresponde con la
publicidad impresa de una empresa y que serán todos los diseños que se van a
imprimir en grandes proporciones o cantidades para diferentes fines como:
promoción y publicidad, facturación (que incluye formularios, contratos,
suscripciones, etc.), volanteo, calcomanías, afiches, calendarios, sobres
ejecutivos, etc. El diseñador gráfico se encargará de realizar los diseños para
los fines anteriores mencionados, grabarlos en un cd en los formatos
específicos, para luego ser impresos en una impresora o imprenta de acuerdo a
la campaña determinada en el coste por persona conocido como el Costo por mil
(CPM), que es la efectividad de una campaña publicitaria o promoción de llegar
a cantidades de personas calculadas en cifras de mil o su sumatoria (como por
eje. impresión de 250, 500 o 750 volantes), el resultado se obtiene en las
cantidades de productos o servicios que adquieren o compran las personas que
recibieron algún impreso (un volante, un brochure.
·
Actividad
de aprendizaje:
Construir el diseño de imagen corporativa, con base en
los conceptos aprendidos en clase.
